새로운 기회 포착
롯데렌탈(종목코드: 089860)은 최근 중고차 렌탈 서비스 도입을 통해 새로운 시장 진입을 모색하고 있습니다. 이 회사는 장기렌탈 부문에서 안정적인 성장을 이뤄왔으며, 이제 중고차 시장에서도 경쟁력을 갖추기 위해 노력하고 있습니다. 특히, 고객의 리텐션(재구매)율이 증가하고 있는 추세로, 고객 만족도를 높이기 위한 다양한 서비스 제공에 집중하고 있습니다. 이번 포스트에서는 롯데렌탈의 현재 상황, 미래 전망, 그리고 투자 포인트에 대해 분석해보겠습니다.
롯데렌탈의 기업 개요
롯데렌탈은 1986년에 설립된 렌탈 기업으로, 자동차를 중심으로 다양한 장비와 사무기기 등의 렌탈 서비스를 제공하고 있습니다. B2C와 B2B 시장에서 장기 및 단기 렌탈 서비스가 주요 수익원이며, 특히 자동차 장기렌탈 부문에서 국내 시장을 선도하고 있습니다. 최근에는 중고차 렌탈 비즈니스 모델을 강화하고 글로벌 시장 진출을 모색하는 등 안정적인 성장을 위해 다양한 전략을 추진하고 있습니다.
지배구조
롯데렌탈의 주요 주주는 ㈜호텔롯데와 ㈜부산롯데호텔로, 이들은 동사의 지분 60.6%를 보유하고 있습니다. 롯데그룹의 계열사로, 이들 두 회사는 롯데렌탈의 신용등급 및 이자비용 측면에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 롯데렌탈은 이러한 안정적인 지배구조를 바탕으로 향후 지속적인 성장을 목표로 하고 있습니다.
현재 주가 및 재무 분석
현재 롯데렌탈의 주가는 30,050원(2023년 10월 18일 기준)이며, 목표주가는 36,500원으로 설정되었습니다. 이는 PBR 방식을 적용한 평가로, 2024년 예상 BPS 40,517원에 Target PBR 0.9배를 적용한 결과입니다. 이 할인율은 롯데렌탈의 자동차 인가대수 및 영업이익률이 소폭 감소할 것으로 예상되기 때문입니다. 그러나 향후 금리 인하 효과로 자동차 인가대수 증가 및 B2C 중고차 매매 증가로 목표주가가 상향 조정될 가능성이 있습니다.
| 구분 | 2022년 | 2023년 | 2024년 | 2025년 | 2026년 |
|---|---|---|---|---|---|
| 매출액 (억원) | 27,389 | 27,523 | 27,646 | 28,241 | 28,613 |
| 영업이익 (억원) | 3,084 | 3,052 | 2,905 | 3,237 | 3,366 |
| 순이익 (억원) | 883 | 1,152 | 1,536 | 1,976 | 2,229 |
| EPS(원) | 2,577 | 3,275 | 4,367 | 5,618 | 6,338 |
미래 전망 및 전략
롯데렌탈은 2024년 매출액 27,646억원, 영업이익 2,905억원을 전망하고 있습니다. 이는 전년 대비 소폭 증가한 수치이나, 고금리 영향으로 렌탈 인가대수가 감소할 가능성이 있습니다. 그러나 2024년 1분기부터는 점차 회복세를 보일 것으로 예상됩니다. 롯데렌탈은 중고차 장기렌탈 사업 확장 및 B2C 중고차 매매 확대를 위한 플랫폼 개발에 비용을 투자하고 있으며, 이는 장기적으로 매출 및 영업이익 증가로 이어질 것입니다.
투자 포인트
- 중고차 렌탈 서비스 도입으로 새로운 고객층 확보
- 고객 만족도를 높이는 다양한 서비스 제공
- 안정적인 지배구조와 롯데그룹의 지원
- 향후 금리 인하에 따른 성장 가능성
결론
롯데렌탈은 중고차 렌탈 시장 진입을 통해 새로운 기회를 포착하고 있으며, 고객 리텐션율 증가와 고객 만족도 향상을 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 앞으로의 성장은 금리 인하와 함께 중고차 매매 확대에 따라 더욱 가속화될 것으로 보입니다. 따라서 롯데렌탈에 대한 긍정적인 전망을 가지고 투자에 임할 필요가 있습니다.
본 내용은 교보증권의 2024년 10월 21일자 리포트를 참고하여 작성되었으며, 투자 결정 시 투자자 본인의 판단이 중요함을 강조드립니다.
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